剑桥大学,法官商学院

数字营销

关于课程

在目前的商业环境中,数字技术正在重新定义商业模式,转型行业和产生新的客户体验,数字营销越来越越来越核心业务成功。

管理数字战略对各行业的管理人员来说是至关重要的,以建立独特的战略定位。该计划介绍了了解公司如何使用数字工具,技术和策略来了解和与客户互动,管理营销活动,监控营销工作,创建和捕获价值的定量方法。We will focus on two most important digital platforms: search and social and discuss the key elements of a firm’s digital marketing strategy to achieve specific business objectives, the techniques marketers need to master to make effective use of digital marketing tools, and the analytical skills to optimise the effectiveness of digital marketing activities.

该计划涵盖了数字营销的战略和技术方面,使学生能够开发基于销售策略原则的数字营销策略;对营销人员提供的数字技术,工具和平台更深入了解;评估和提高数字营销效果,以满足特定的战略目标;并获得了欣赏在未来业务和营销实践中的数字技术创造的可能性。

谁该参加

该计划专为寻求了解数字营销的高级管理人员以及如何符合实现业务目标的更广泛背景。

它还将受益营销专业人士和企业家,希望了解数字客户旅程,产生成功的战略数字营销活动所需的关键影响考虑因素,概念和分析框架也将受益于此计划。

学习成果

  • 深入了解数字营销框架和客户旅程
  • 开发洞察搜索引擎的战略角色和目标在线广告
  • 构建分析技能以利用您的业务数据
  • 了解您需要在数字时代有效沟通的内容
  • 探索如何建立一个有效的社交平台。

剑桥大学的课程信息,法官商学院

请注意,教师可能会发生变化,并非所有教师在该计划的每个会议上教授。

Ahmed Khwaja.

媒体营销人员

研究兴趣

研究兴趣包括:营销策略;医疗保健市场,创新和市场进入;客户和员工关系管理在服务业;药物研发和零售链扩张和增长。
具体兴趣与健康有关的消费决策;坚定的尺寸动态和溢出;新产品开发中的合作;来自药物研发的横向产品溢出效溢;新产品开发中协作的时间;员工参与客户满意度的影响;卫生保健市场道德危害与不利选择的影响。
学术和方法的利益包括动态战略游戏;消费者选择动态;不对称信息和不完整的市场;和仿真的经济学方法。

专业经验
Ahmed Khwaja博士是管理科学的副主编,营销科学审查委员会,并是经济学学报纪录的“消费者优化行为的结构模型”的共同访客编辑。

以前的约会
艾哈迈德Khwaja的以前的角色博士包括:耶鲁顾客洞察力中心,耶鲁管理学院耶鲁大学经济研究的COWLES研究人员,耶鲁大学研究员工;访问营销副教授,耶鲁管理学院;营销助理教授,耶鲁管理学院;Melville Blake '80访问夏季同伴,耶鲁斯管理学院;杜克大学企业福考学院商业经济学助理教授;和宾夕法尼亚大学经济型研究生探索研究生。

沙拉陆

讲师

沙拉陆

大学讲师营销

博士(复旦大学管理学院)